L’histoire du design de l’étiquette de vin Arôme de France débute lors d’un déplacement à Chengdu, en Chine. Huasheng Quinglv, graphiste freelance a présenté ses dessins à Marshall, négociant en vin. Au vu des retours positifs, ce dernier a demandé de réaliser le design de l’étiquette de vin Arôme de France dans le cadre d’une opération marketing qui rencontrera par la suite un grand succès. Découvrez la création de cette étiquette de vin et son utilisation dans une communication d’envergure.
Inspirations et prototypes du design de l’étiquette de vin Arôme de France
L’activité d’importateur n’est pas de tout repos. Il faut trouver le bon vin, avec un bon potentiel. Son succès dépend du marché, mais également de sa présentation. Afin d’assurer le succès de son entreprise, Marshall souhaite mettre toutes les chances de son côté. Il soigne la présentation de son vin. Il fait ainsi appel à Huasheng Qinglv. En tant que graphiste et passionné du vin, j’ai bien sûr répondu présent !
Le résultat est la parfaite combinaison entre la forme de la bouteille, la couleur du vin et une étiquette qui attire le regard.
J’ai maintenant un peu d’expérience en matière d’étiquette de vin. En effet, j’ai dessiné avec succès l’étiquette Divine Mystery du domaine de la Galopière. Comptant sur ce précédent succès, Marshall m’a demandé une étiquette répondant à quelques critères. Le dessin doit être chic et sobre. Le vin s’adresse à une clientèle business. Pour le reste, il donne carte blanche. A partir de ces éléments, j’ai imaginé le design de l’étiquette d’Arôme de France. Plusieurs prototypes sont nés de cette session de travail. Mais je ne présenterai ici que quatre d’entre eux.
Costard cravate
Lorsqu’on parle de clientèle business, on pense forcément à l’homme en costard cravate. Pour commencer, j’ai dessiné un costume pour habiller la bouteille. Un verre de rouge orne la bouteille et s’accorde parfaitement avec les convives. Petit clin d’œil irrévérencieux ou simple idée saugrenue, la proposition a le mérite d’exister.
Cependant, cette étiquette présente quelques difficultés. Le dessin doit prendre toute la place afin d’obtenir le rendu imaginé. Cela décale le nom du vin sur la contre étiquette, chose qui va à l’encontre de la réglementation viticole… et la volonté du domaine.
Grenache
Le design moderne donne une valeur importante à la couleur blanche. Il suffit de voir la mise en scène des produits d’aujourd’hui ou le packaging d’un produit Apple, pour ne citer qu’eux. La savante combinaison entre les couleurs sur un fond blanc met ainsi en valeur le produit.
C’est pourquoi l’idée est de reproduire une feuille de grenache sur un fond blanc. Le dessin est réalisé au fusain. La matière et la coloration donnent une impression de légèreté, de douceur à l’illustration. Il existe une version noir et blanc et une en couleur. Cependant, la version noir et blanc propose un meilleur contraste grâce à son dégradé de gris.
Le crayon blanc suggère les nervures de la feuille sur un calque supplémentaire. Un fond coloré au charbon gris est présent en second plan. Le rendu est sobre, chic et assez classique. Le dessin s’accommode bien mieux avec le nom du domaine.
Expressionnisme allemand
Le troisième prototype présenté s’inspire du courant expressionniste allemand. Développé au début du XXe siècle, la menace de la première guerre mondiale imprègne fortement ce courant artistique. Sa vision pessimiste déforme la réalité. « Le Cri » d’Edvard MUNCH, mais surtout « le cabinet du docteur Caligari » de Robert WEINE en sont les illustrations les plus marquantes.
J’ai reproduit cette perspective irréelle et cette sensation d’omniprésence presque malveillante dans cette étiquette. La vue plongeante sur la bouteille et la déformation de pièce donne une sensation de vertige. La bouteille projette une ombre sous forme de lettres. Le nom du domaine, famille Descombe, est ainsi mise en valeur et est parfaitement intégré au design global de l’étiquette.
Cette étiquette Arôme de France peut diviser. Mais elle a le mérite d’attirer l’œil et de se distinguer du lot. Elle invite l’amateur de vin à un voyage dans un monde rêvé.
Larme du vin
Finalement, le dernier dessin proposé, « Larme du vin » est le dessin retenu pour l’étiquette d’Arôme de France. J’ai utilisé mes connaissances en matière de manga. J’ai dessiné un œil féminin versant une larme écarlate. C’est la représentation allégorique de l’écoulement du vin le long du verre, souvent désigné comme larme du vin.
Le dessin a bénéficié de plusieurs traitements, essentiellement pour accentuer le maquillage de la paupière. Encore une fois, le noir et blanc est privilégié. Il met ainsi en valeur la larme, représentation du vin et du sentiment ressenti par le buveur.
Pour accompagner cette illustration, j’ai écrit quelques mots. Ils décrivent l’émotion lors de la dégustation du vin. L’écriture manuelle donne un cachet supplémentaire. C’est une dédicace destinée au domaine, mais également à l’acheteur. L’imprimeur a mis en relief le dessin, lui donnant de la texture au touché.
Dans l’ensemble le résultat est la parfaite combinaison entre la forme de la bouteille, la couleur du vin et une étiquette qui attire le regard.
En conclusion du design de l’étiquette de vin Arôme de France
La production d’une étiquette de vin est un art presque à part. Le dessinateur doit prendre en compte son format et la bouteille qu’elle accompagnera. Avec cette mission j’apprécie d’autant plus l’investissement et le soin apporté par chaque domaine viticole. Je fais ainsi partie de ces artisans de l’ombre, qui ont contribué à forger le caractère d’une bouteille. Et, qui sait, cet article vous aura peu-être fait partagé cet univers et vous aura donné envie de faire appel à moi 😉
