La réalisation d’un visuel représentant une entreprise ou une activité est un challenge visuel et intellectuel. Faire simple avec du sens… en ajoutant de surcroit les recommandations des commanditaires. Ce fut un de mes premiers challenges de graphiste ! Huasheng Qinglv vous emmène à la découverte du premier logo de Huasheng Boy, ou Comment j’ai pensé le logo de Vins en Seine ? Une association sur le vin. Accrochez-vous, car on part dans les méandres de la pensée du dessinateur !
Origine ou comment Huasheng Boy fut amené à réaliser le logo de Vin en Seine
J’ai eu l’opportunité de collaborer avec Joanna, qui a monté une nouvelle association destinée à sensibiliser le grand public sur le monde du vin. L’association Vins en Seine est née.
La création d’une association demande en premier lieu des démarches administratives importantes. Le programme de formation et des activités est également une priorité. Le visuel n’intervient qu’en second lieu. Néanmoins, d’un point de vu marketing, il tient une place importante. Il pose la charte graphique, qui véhicule le message de l’association. Partant de ce fait, comment penser le logo de Vins en Seine ?
Le challenge : comment évoquer le vins et la Seine en un logo ?
C’est également une représentation du partage, qui est au cœur même de l’œnologie.
Pour commencer, qu’inspire le nom même de « Vins en Seine » ? je suis souvent perplexe devant ce type d’interrogation. Je pense immédiatement à une couleur : le rouge, nuance bordeaux. Cependant, un logo ne se résume pas à une couleur. Il faut un visuel fort qui évoque en un coup d’œil le sujet abordé par l’association. Pour activer le processus créatif, rien ne vaut une séance de dessin. C’est de ce processus que sont nés plusieurs prototypes.
S comme Seine
Afin de s’échauffer, j’ai joué sur le « S » de Seine. En prenant la surface d’une bouteille de bourgogne, on peut faire ressortir un « S ». Le logo est ensuite complété par un travail calligraphique sur le nom de l’association. Considérons l’exemple de Sony. Le logo de l’entreprise se concentre essentiellement sur le nom.
Contrairement à Sony, j’ai adopté une approche plus « rustique ». En dessinant chaque lettre à la main. C’est une approche plus champêtre du vin.
De la mise en scène du vin
Dans mon esprit, l’objectif de l’association est de mettre en scène le vin. Ainsi, les activités organisées rappellent les pièces de théâtre, où chaque bouteille donne un prestation scénique à l’amateur de vin. Joanna, la formatrice, intervient à la fois en tant que metteur en scène, mais également en tant que narratrice. La dégustation serait, à sa manière, le point culminant du voyage narratif.
Sur le plan du design, le logo pouvait suggérer une pièce de théâtre, la scène et plus particulièrement le rideau qui clôture chaque acte. C’est pourquoi j’ai proposé une bouteille de vin dont la forme est complétée par l’évocation d’un rideau.
Un petit verre ?
Enfin, la dernière série de propositions revient sur un geste simple, qui commence toute dégustation : servir le vin. Le verre et la bouteille sont donc mis en avant. Le lecteur averti observera une évolution du logo. En effet, il a évolué du concret à l’abstrait. Ce changement véhicule une sensation de fluidité. J’ai exprimé l’écoulement du vin entre les deux récipients.
Au fond, l’écoulement du vin de la bouteille au verre représente la transmission du savoir du formateur à l’amateur de vin. C’est également une représentation du partage, qui est au cœur même de l’œnologie. Finalement, Vins en Seine a retenu cette dernière version.
Le logo fut ensuite modifié pour mieux s’accommoder aux standards du web (format rond ou pictogramme). J’utilise ici la police Neue Helvetica. Sa finesse inspire le raffinement et la modernité.
Pour conclure sur le logo de Vins en Seine
Avant ces travaux, je m’étais concentré sur le dessin manga. Avec l’association Vins en Seine, je suis sorti de ma zone de confort et j’ai eu l’opportunité de travailler sur un logotype. Ce travail est une petite illustration de mon activité de graphiste.
